Semalt тлумачыць, як весці кантэнт-маркетынг і SEO для мясцовага бізнесу

Змест маркетынгу - гэта стратэгічны маркетынгавы падыход, арыентаваны на стварэнне і распаўсюджванне каштоўнага, актуальнага і паслядоўнага зместу з мэтай прыцягнення і ўтрымання выразна акрэсленай аўдыторыі. Асноўная мэта, якая стаіць за ім, - стымуляванне дзеянняў спажыўцоў, якія прыводзяць да рэнтабельнасці.

Гэты артыкул падрыхтаваны кіраўніком поспеху кліентаў лічбавай службы Semalt Оліверам Кінгам і служыць кіраўніцтвам па стварэнні выдатнага SEO-змесціва для паляпшэння рэйтынгу сайтаў у мясцовых выніках пошукавай сістэмы з дапамогай маркетынгу змесціва.

МСП ўсведамляюць неабходнасць вырабляць і аптымізаваць якасны кантэнт, бо ён не толькі прыводзіць іх да высокіх вынікаў пошукавых сістэм, але і ставіць іх на п'едэстал, з якога яны могуць супернічаць з усталяванымі брэндамі. Вынікі мясцовага пошуку сталі ідэальным інструментам ідэнтыфікацыі МСП дзякуючы Pigeon Update Google, які аддае перавагу мясцовым наладкам бізнесу, калі ключавое слова запыту паказвае мясцовыя намеры.

Даследаванне па ключавых словах

Першы крок у стварэнні зместу - гэта вызначэнне ключавых слоў, у гэтым выпадку - выяўленне мясцовых ключавых слоў. Ключавыя словы лёгка выбраць з тыпу і катэгорыі тавараў і паслуг, тэм, якія распаўсюджваюцца на вэб-сайце ці нават самога апісання бізнесу. Скарыстайцеся функцыямі планавання ключавых слоў у інструментах даследавання ключавых слоў, такіх як Bing Ads і Google Adwords.

Заўсёды майце на ўвазе матыў лакалізацыі, які можа быць дасягнуты, уключыўшы вашу геаграфічную вобласць пакрыцця або попыту пасля ключавога ключавога слова ў адпаведнасці з патэнцыйнымі пошукамі кліентаў. Напрыклад, лакальнае ключавое слова для сайта басейна можа быць адным з наступных:

  • Над наземнай устаноўкай басейна Бостан
  • Ачыстка басейна ў Бостане
  • Вакуумны басейн у Бостане

Даследаванне канкурэнтаў

Даследаванне канкурэнтаў дазваляе адсочваць актыўнасць у выніках пошуку. Кожнае ключавое слова, якое вы выкарыстоўваеце, можа выклікаць вынікі іншага канкурэнта. Выкарыстоўвайце прагляд і дыягностыку рэкламы Google падчас даследаванняў, каб атрымаць дакладныя адчуванні мясцовых вынікаў першай старонкі. Звярніце ўвагу на выкарыстанне ключавымі словамі, тэгамі загалоўкаў і мета-апісаннямі канкурэнтаў.

Стварэнне лакальнага змесціва

Самы хуткі спосаб пачаць заключаецца ў часта задаваемых пытаннямі кліентаў на вэб-сайце і іншых мясцовых форумах да і пасля ўдзелу ў вас ці ў канкурэнта. Гэта залежыць ад трох аспектаў:

  • Мясцовы. Пошукавая сістэма павінна адлюстроўваць і асацыяваць вас з вашай рэальнай геаграфічнай сферай паслуг
  • Ключавыя словы. Яны павінны з'яўляцца натуральна і як мага больш разоў на працягу ўсяго змесціва. Лепш за ўсё выкарыстоўваецца ў даведніках і спісах
  • Ніша. Сінонімы і схаваныя семантычныя ключавыя словы дазваляюць пошукавай сістэме суаднесці ваша ключавое слова з вашым сайтам

Ваш кантэнт можа выходзіць у некалькіх фарматах:

  • Мясцовыя мэтавыя старонкі. Дайце прысутнасць у тых сферах бізнесу, дзе бізнес мае пастаўкі, але не крамы
  • Сезонныя экскурсаводы. Скарыстайцеся сезоннымі эканамічнымі бумамі ў сумежных гарадах
  • Мясцовыя спісы "лепшых". Людзі павінны ведаць, дзе можна атрымаць самыя лепшыя тавары і паслугі ў тым ці іншым горадзе
  • Удзел суполкі ў дабрачынных мерапрыемствах. Ён не толькі выконвае квоты карпаратыўнай адказнасці, але і павышае маральны стан супрацоўнікаў, усведамленне брэнда і прыняцце

Кантэнт-маркетынг не толькі дапамагае ў рэйтынгу сайтаў, але і пераўтварае цікавасць і трафік у рэальныя прыбытковыя продажу. Бізнес таксама павінен інфармаваць сваю інтэрнэт-аўдыторыю і цікавіць усе яе паслугі, тавары і зносіны ў грамадстве.